Promotionsberatung für Produktionsfirmen

im Auftrag der Sektion Film des Bundesamtes für Kultur

Auf dem gesättigten Markt der Kinofilme wird die richtige Positionierung und Promotion eines Films immer wichtiger für seinen Erfolg. Schweizer Filme stehen in Konkurrenz zu internationalen Grossproduktionen mit immensen Werbebudgets und müssen daher originelle und kreative Wege gehen, um ihr Zielpublikum zu erreichen. Obwohl das hauptsächlich die Arbeit des Verleihers ist, hat auch der Produzent eine wichtige Rolle dabei. Wie und ob überhaupt ein Film ins Kino kommt, hängt sehr von Entscheidungen ab, die bereits im Produktionsprozess getroffenen werden. Die richtigen Fragen zu stellen und sie adäquat zu beantworten, erhöht die Erfolgschancen eines Films und erleichtert zudem die Diskussionen mit dem Verleiher.

Um die Produzenten bei diesen Fragen und Antworten zu unterstützen, hat die Sektion Film des Bundesamtes für Kultur ein neues Angebot entwickelt: die Promotionsberatung. Beim Erarbeiten einer Promotionsstrategie können die Produzenten sich von einem Filmmarketingexperten beraten lassen. John Durie, der mit anderen europäischen öffentlichen Institutionen ähnliche Angebote durchgeführt hat, wurde für diese Aufgabe ausgewählt.

Die Promotionsberatung ist ein Pilotprogramm, das flexibel und den Bedürfnissen jedes einzelnen Projektes angepasstes ist. Zunächst definieren der Produzent und John Durie gemeinsam die Bereiche, in denen die Begleitung zum Tragen kommen soll, und erstellen aufgrund der Prioritäten des Produzenten einen Terminplan. Beraten wird in Fragen der Positionierung des Films, der Identifikation des Zielpublikums, der Kommunikation während der Produktionsphase, der Gestaltung und Herstellung von Promotionsmaterial und Webseite oder der internationalen Promotion.

Das Angebot ist für Filme bestimmt, die vom Bund einen Produktionsbeitrag erhalten haben. Das BAK nimmt die Gesuche an und wählt sie aus. FOCAL begleitet die Durchführung des Beratungsprogramms zu Zwecken der Evaluation und ggf. Modifikation. Nähere Informationen sowie die Gesuchsformulare sind hier verfügbar.

Mathias Noschis, Sektion Film

• Gesuch um Promotionsberatung (PDF)

Praktische Hinweise — Promotionsberatung

Rechtliche Grundlage: Ziff. 3.1.2, Bst. d, Förderungskonzepte (Anhang FiFV)

Förderungsziel:

• Verbesserung der Promotion für Schweizer Filme.
• Sensibilisierung der Schweizer Produktionsfirmen für die Filmpromotion und das Filmmarketing zu Beginn der Filmherstellungsphase.

Zugelassene Filme:

• Lange Schweizer Filme mit Schweizer Regie, die einen Herstellungsbeitrag der selektiven Filmförderung des BAK erhalten haben.

Gesuch:

• Antragsberechtigt sind Schweizer Produktionsfirmen mit Sitz in der Schweiz.
• Das Gesuch kann beim BAK jederzeit während der Herstellungsphase des Films gestellt werden, vorzugsweise jedoch in der Projektentwicklungsphase.
• Bitte das Formular des BAK verwenden und zurücksenden an: Bundesamt für Kultur, Sektion Film, z.H. Laurent Steiert, Hallwylstr. 15, 3003 Bern
• Das BAK stellt in der Regel den Förderentscheid innert zwei Wochen nach Erhalt des Gesuchs zu.

Expertise:

• Die Begutachtung des Gesuchs erfolgt durch das BAK.

Kriterien:

• Erfahrung der Produktionsfirma
• Wirksamkeit der Massnahme für den Film
• Genre und Budget des Films (mittlere Budgets bevorzugt)
• Stand der Produktion

Umsetzung der Förderungmassnahme:

• FOCAL unterstützt die Produktionsfirma durch den Beizug eines Experten im Bereich Filmpromotion und Filmmarketing.
• Wird das Gesuch angenommen, informiert das BAK die Produktionsfirma. FOCAL organisiert ein Treffen zwischen dem Experten und der Produktionsfirma, welche ihre Bedürfnisse darlegt.
• Im Rahmen dieser Bedürfnisse unterbreitet der Experte FOCAL ein Budget zur Annahme. FOCAL übernimmt die Entlöhnung des Experten.
• Der Experte und die Produktionsfirma erstellen einen Terminplan, der die Modalitäten der Zusammenarbeit regelt.
• Der Experte stellt sich der Produktionsfirma im Rahmen des festgelegten Kostenrahmens für die Beratung zur Verfügung.
• Nach Abschluss der Beratung legt die Produktionsfirma im Rahmen der gemeinsam festgelegten Bedürfnisse einen Evaluationsbericht über die Wirksamkeit dieser Massnahme vor.

Beratungsbereiche

Die Beratung erfolgt durch einen externen Experten und beinhaltet folgende Bereiche:

• Positionierung des Films
• Entwicklung und Produktion des Promotionsmaterials (Trailer, Plakat, Webseite usw.)
• Kommunikation mit den Medien
• Kontakt mit dem Verleih

Français

• Conseil promotion

Italiano

• Consulenza promozione

Promotionsberatung

• Gesuch um Promotionsberatung PDF
• Praktische Hinweise
• Filmmarketing: Rückblick und Ausblick auf die Promotionsberatung PDF