Conseil promotion

sur mandat de la Section cinéma de l'Office fédéral de la Culture

Dans un marché aussi saturé que celui des films en salle, la promotion est un outil essentiel pour garantir le succès d'un film. Face aux grosses machines étrangères qui monopolisent l'attention des médias et du public, les films suisses se doivent de trouver des voies originales et créatives pour se faire connaître de leur public cible. Bien que ce travail incombe principalement au distributeur, le producteur aussi a un rôle important à jouer dans ce processus. Ce sont en effet les choix opérés en phase de production qui définissent la façon dont un film sera distribué en salle. Se poser les bonnes questions et donner à celles-ci une réponse adéquate permet de maximiser les chances de succès d'un film tout en facilitant les discussions avec le distributeur.

Pour accompagner les producteurs qui le souhaitent dans cette démarche, FOCAL et la section cinéma de l'Office fédéral de la culture ont développé un nouvel instrument de soutien aux producteurs: le conseil promotion. Un expert en marketing est mis à disposition des producteurs pour les assister dans le développement d'une stratégie de promotion. Le choix s'est porté sur John Durie, spécialiste du marketing de film qui a une longue expérience en la matière et a déjà collaboré avec d'autres institutions publiques européennes pour des mesures similaires.

Le conseil promotion se veut un instrument léger, flexible et adapté aux besoins spécifiques de chaque projet. Lors de leur première rencontre, le producteur et John Durie définissent conjointement les domaines sur lesquels portera l'assistance ainsi qu'un calendrier en fonction des attentes du producteur. Le conseil porte sur des domaines aussi variés que le positionnement du film, l'identification du public cible, la communication durant la phase de production, le développement et la production du matériel promotionnel, le site web ou la promotion internationale.

La mesure est réservée aux films bénéficiant déjà d'une aide à la réalisation de la Confédération. La demande doit être déposée auprès de l'OFC qui sélectionne les dossiers. Une fois que la demande a été approuvée, elle est transmise à FOCAL qui est en charge de l'application, du suivi et de l'évaluation de la mesure. De plus amples informations ainsi que les formulaires sont disponibles sur le site de l'OFC et sur celui de FOCAL ci-dessous.

Mathias Noschis, Section cinéma

• Formulaire de demande (PDF)

Informations pratiques - Conseil promotion

Base légale: Chiffre 3.1.2, lit. d, Régimes d'encouragement (annexe à l'OECin)

Objectifs de la mesure:

• Améliorer la promotion des films suisses
• Sensibiliser les entreprises de production suisses aux problématiques de promotion et de marketing dès la phase de production du film

Films soutenus:

• Longs métrages suisses avec réalisateur/trice suisse qui ont bénéficié d'une aide sélective à la réalisation de la part de la Confédération

Demande:

• Mesure réservée uniquement aux entreprises de production suisses dont le siège est en Suisse
• Le dépôt de la demande auprès de l'OFC peut être effectué à tout moment durant la production du film, de préférence en phase de pré-production
• Utilisation obligatoire du formulaire de l'OFC (à retourner à : OFC, Section du cinéma, att. Laurent Steiert, Hallwylstr. 15 3003 Berne)
• L'OFC annonce la décision dans un délai de deux semaines après réception de la demande

Expertise:

• L'expertise est effectuée par l'OFC

Critères:

• Expérience de l'entreprise de production
• Efficacité de la mesure pour le film
• Genre et budget du film (préférence pour les budgets moyens)
• Etat d'avancement de la production du film

Procédure d'application de la mesure

• La mesure est menée conjointement par l'OFC et FOCAL. L'OFC est en charge du traitement des demandes, FOCAL est en charge de l'application de la mesure
• FOCAL fait appel à un expert spécialisé qui offre son assistance en matière de promotion et de marketing du film.
• Lorsque la demande est acceptée, l'OFC en informe la société de production. FOCAL organise une rencontre entre l'entreprise de production et l'expert. L'entreprise de production expose ses attentes.
• En fonction des besoins, l'expert établit un budget préliminaire qui doit être accepté par FOCAL. La rémunération de l'expert est entièrement prise en charge par FOCAL.
• L'expert et l'entreprise de production établissent un calendrier qui fixe les modalités de la collaboration.
• L'expert se met à disposition de l'entreprise de production et lui offre son assistance dans la limite du budget pré-établi.
• A la conclusion de la mesure, l'entreprise de production fournit à FOCAL une évaluation de l'efficacité de la mesure en fonction des attentes formulées lors de la première rencontre.

Domaines d'assistance

L'assistance offerte par l'expert concerne les domaines suivants:

• Positionnement du film
• Développement et production du matériel promotionnel (trailer, affiche, website, etc.)
• Communication auprès des médias
• Relation avec le distributeur

Italiano

• Consulenza promozione

Deutsch

• Promotionsberatung

Conseil promotion

• Formulaire de demande PDF
• Informations pratiques
• Le marketing de films: bilan et perspectives du «Conseil promotion» PDF