Consulenza promozione

su mandato della Sezione cinema dell'Ufficio federale della Cultura

In un mercato così saturo come lo è quello dei film in sala, il posizionamento corretto e la promozione sono due elementi essenziali per garantire il successo di un film. I film svizzeri si trovano in concorrenza con le grandi produzioni internazionali, le quali dispongono di budget di promozione enormi, e sono così costretti a trovare vie alternative e creative per farsi conoscere dal loro pubblico obiettivo. Benché questo lavoro spetti soprattutto al distributore, il produttore assume un ruolo altrettanto importante nel corso di questo processo. Sono in effetti le scelte operate durante la fase di produzione a definire il modo in cui sarà poi distribuito un film nelle varie sale. Perciò, occorre porsi le domande giuste e fornire le risposte più adeguate se si vogliono massimizzare le probabilità di successo di un film, nonché facilitare le discussioni col distributore.

Al fine di guidare i produttori nella loro strada, la Sezione cinema dell'Ufficio federale della cultura ha sviluppato un nuovo strumento di sostegno ai produttori: Consulenza promozione. Un perito marketing cinematografico viene messo a loro disposizione per aiutarli a delineare una strategia di promozione. È stato scelto John Durie, che ha una lunga esperienza in quest'ambito ed ha già collaborato con varie istituzioni pubbliche europee a progetti di natura analoga.

Consulenza promozione è un programma pilota, flessibile ed adattabile agli usi specifici dei singoli progetti. In occasione di un primo incontro, il produttore e John Durie definiscono insieme i settori nei quali concentrare l'assistenza, nonché lo scadenzario corrispondente alle attese del produttore. Il consiglio può concentrarsi sul posizionamento del film, l'identificazione del pubblico obiettivo, la comunicazione durante la fase di produzione, lo sviluppo e la produzione del materiale promozionale, il sito web così come la promozione internazionale.

Questa offerta è circoscritta ai beneficiari di un aiuto alla realizzazione già stanziato dalla Confederazione. Le richieste verranno deposte presso l'UFC, incaricato di selezionare i titoli. FOCAL assume la realizzazione, il follow-up e la valutazione dell'intervento. Più ampie informazioni, insieme ai formulari richiesti, sono disponibili qui sotto.

Mathias Noschis, Sezione cinema

• Formulario: Domanda di consulenza promozione (PDF)

Informazioni pratiche - Consulenza promozione

Base legale: numero 3.1.2 lettera d Regimi di promozione cinematografica (allegato alla OPCin)

Obiettivo della misura:

• Migliorare le attività promozionali a favore dei film svizzeri
• Sensibilizzare le società di produzione svizzere nell'ambito delle attività promozionali e del marketing sin dalla fase di realizzazione del film

Film ammessi:

• Lungometraggi svizzeri con regia svizzera che hanno beneficiato di un contributo alla realizzazione della promozione cinematografica selettiva dell'UFC

Richiesta:

• Possono inoltrare una richiesta solo le società di produzione svizzere con sede in Svizzera.
• La richiesta può essere inoltrata all'UFC in ogni momento durante la realizzazione del film, preferibilmente durante la fase di sviluppo del progetto.
• Utilizzare il modulo dell'UFC (da ritornare a : UFC, Sezione cinema, Att. Laurent Steiert, Hallwylstr. 15, 3003 Berna)
• L'UFC notifica la decisione entro un termine di due settimane dalla ricezione della richiesta.

Valutazione:

• La valutazione delle richieste è effettuata dall'UFC.

Criteri:

• Esperienza della società di produzione
• Efficacia della misura per il film
• Genere e budget del film (preferenza per i budget medi)
• Stato della produzione del film

Procedura d'applicazione della misura di promozione

• La misura di promozione è effettuata in collaborazione tra l'UFC e FOCAL. L'UFC è incaricato del trattamento delle richieste, FOCAL è incaricato dell'applicazione della misura.
• FOCAL sostiene la società di produzione ricorrendo a un esperto di attività promozionali e di marketing cinematografico.
• Se la richiesta è approvata, l'UFC informa la società di produzione. FOCAL organizza un incontro tra l'esperto e la società di produzione. Quest'ultima espone le sue richieste.
• In base alle esigenze formulate l'esperto sottopone a FOCAL un budget per approvazione. La rimunerazione dell'esperto è presa a carico interamente di FOCAL.
• L'esperto e la società di produzione elaborano uno scadenzario che regola le modalità della collaborazione.
• L'esperto si mette a disposizione della società di produzione offrendogli la sua consulenza nei limiti del budget stabilito.
• Alla fine della consulenza la società di produzione fornisce a FOCAL una valutazione dell'efficacia di questa misura basandosi sulle esigenze fissate di comune accordo.

Settori di consulenza

La consulenza effettuata dall'esperto esterno riguarda i seguenti settori:

• Posizionamento del film
• Sviluppo e produzione del materiale promozionale (provini, manifesti, siti web, ecc.)
• Relazioni con i media
• Contatti con il distributore

Consulenza promozione

• Formulario: Domanda di consulenza promozione (PDF)
• Informazioni pratiche
• Le marketing de films: bilan et perspectives du «Conseil promotion» — Filmmarketing: Rückblick und Ausblick auf die Promotionsberatung PDF